Ich halte Stockfotos per se nicht für schlecht! Gerade wenn ich sehr allgemein gehaltene Bilder benötige, greife ich gerne mal auf Shutterstock und Co zurück.
Es gibt aber Anwendungssituationen, da sind Stockfotos ein absolutes No-Go. Besonders dann, wenn es um Authentizität und Glaubwürdigkeit geht!
Im Zuge der Tiroler Landtagswahl im Herbst 2022 ist einer Partei ein besonderes Hoppala passiert. Sie wirbt mit einem Sujet, welches einen älteren Tiroler Landwirt zeigt. Dieser erklärt im Zuge der Kampagne, warum für ihn nur diese eine Partei in Frage kommt.
Ob es sich bei dem abgebildeten Bauern um einen wahlberechtigten Tiroler handelt, ist fraglich. Denn das Foto stammt von Shutterstock, lässt sich anhand der Bildersuche einfach finden und zeigt einen Slowaken.
Das lässt Zweifel an der Glaubwürdigkeit aufkommen. An der Kampagne selbst sowie an der gesamten Partei. Wenn das Bild ein Stockfoto ist, ja dann wird das Statement wohl auch erfunden sein! Sowas kann zu einem unglaublichen Vertrauensverlust führen, egal ob es sich dabei um eine Partei oder um ein Unternehmen handelt. Weil es unehrlich ist!
⚠️ Ich warne davor, Fotos einzusetzen, die nicht das zeigen, was sie zeigen sollen. Das gilt insbesondere für Fotos mit Personen, aber beispielsweise auch für Landschaften oder Gebäude. ⚠️
Hier ein paar Tipps für die Arbeit mit Stockfotos
Stockfotos wirken oft sehr künstlich. Achte darauf, dass sie zu deinem Unternehmensdesign passen!
Beachte, dass die Verwendung der gekauften Stockfotos den jeweiligen Nutzungsrichtlinien entspricht. So dürfen Portraits oft nicht benutzt werden, wenn sie in einem beleidigenden oder anstößigen Kontext stehen oder ein werblicher Zusammenhang zu Parteien, Alkohol, Krankheiten, etc. besteht.
Achte darauf, dass du die Quellenangaben und Urheberrechtsvermerke genau einhältst, ansonsten kann es teuer werden!
Fotos für Handelsartikel, die weiterverkauft werden (z.B. Kalender, bedruckte Kleidung, etc.) benötigen meist eine erweiterte Lizenz.
Manche Stockfotos werden tausendfach verkauft! Denke daran, dass viele andere dasselbe Foto verwenden.
Mit Stockfotos lässt sich keine durchgängige Bildwelt erschaffen. Beauftrage daher lieber Fotografen, die deine Anforderungen kennen, sich an deinem Corporate Design orientieren, kreativ sind und mit Bildern authentische Geschichten erzählen.